De IAA (International Advertising Association; zie ook www.iaa.nl) is de grootste algemene communicatievereniging in Nederland. De IAA organiseert het hele jaar door verschillende activiteiten, waaronder het paradepaardje ‘Koffiedik Kijken’. brandXtension heeft in 2009 en 2010, in opdracht van de Adformatie en de IAA dit Nieuwjaarsevenement voor de marketingcommunicatie branche mogen organiseren.

* Traditiegewijs is als locatie in 2009 gekozen voor Het Koninklijk Intituut voor de Tropen. De bezoekers werden onthaald door onze zeer aantrekkelijke Koffiedik Kijken meisjes en een heerlijke, verse kop cappuccino.

De teneur van de sprekers was in 2009 niet al te positief; Als eerste in de line-up van vier sprekers was Willem Middelkoop, Financieel journalist en kreditcrisisgoeroe. Volgens Willem zou de recessie nog wel even aanhouden.

Als tweede spreker trad BVA voorzitter Jan Driessen op (Directeur Communicatie bij Aegon). Ook zijn verhaal sloot aan bij de Financieel journalist. Als voorbeeld gaf hij aan dat Aegon 20-30% minder aan media zou gan besteden in 2009. Driessen denkt dat 2009 met name in het kader zal staan van focus op ROI/Accountability, segmentatie en integratie.  En hij signaleert een trend naar verantwoordelijke reclame; Misleiden is uit den boze anno 2009.

Hieropvolgend werden de volgende video’s vertoond (leuk om nog even te bekijken):

Budweiser Original Whassup Commercial
http://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w

…en het vervolg van dit verhaal, 8 jaar later (2008):
http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE&feature=related

De derde spreekster was Marianne van Leeuwen, internetondernemer (o.a. Miepkniep en Sisteract). Zij kwam rechtstreeks van het NK Schaatsen en presenteerde in schaatspak en op klapschaatsen. Haar boodschap luidde: vrouwen zijn commercieel een van de belangrijkste doelgroepen. Dus adverteerders: hou hier rekening mee, aldus haar betoog.

De laatste spreker was Bert Habets (Directeur van RTL). Hij werd via een speciaal RTL Boulevard clipje geïntroduceerd, en hield een soort verkoopspeech voor RTL. De focus zal meer gaan liggen op duurzaamheid en verdieping, de markt voor online zal zich gaat stabiliseren als gevolg van dalende prijzen enn hij verwacht dat enkele dagbladtitels zullen verdwijnen. Helaas werd het laatste gedeelte van zijn verhaal niet door iedereen opgeluisterd; De flessen werden iets eerder dan gepland ontkurkt, om deze toehoorders alvast de dorst te lessen….

* In 2010 was het tijd voor iets nieuws en vond het event plaats op een andere, evenzo bijzondere locatie; De Duif op de Prinsengracht in Amsterdam. De oude kerk was prachtig uitgelicht en de ruim 400 bezoekers werden wederom traditiegewijs verwelkomt door onze zeer aantrekkelijke Koffiedik Kijken Meisjes.

Het programma omvatte  een aantal prominente sprekers die hun visie gaven op het gebied van marketing en communicatie voor het aankomende jaar. Sprekers op de avond waren onder andere Pim van der Feltz (Country Manager Google Nederland), Sjuul Paradijs (Hoofdredacteur De Telegraaf), Eric van Stade (Directeur SBS Nederland), Harry Puts (Creatief Directeur) en Frits Barend (televisie- en radiopresentator)

De avond werd gehost door Dave Nelissen (voormalig IAA voorzitter – red) en de sprekers werden aan de tand gevoeld door Leon Bouwman (Adformatie). Na het officiële gedeelte werd de avond afgesloten door de Nieuwjaarsborrel. Bij het verlaten van deze prachtige locatie ontvingen de leden een goedgevulde goodiebag.