Aanleiding
Stichting Samen Tegen Voedselverspilling richt zich op het voorkomen, en verminderen van voedselverspilling in de gehele voedselketen. Binnen de stichting bundelen organisaties, overheid en kennisinstellingen hun krachten met als gezamenlijk doel om voedselverspilling in Nederland met de helft te verminderen in 2030 (Sustainable Development Goal 12.3).
Om dit doel te bereiken heeft Samen Tegen Voedselverspilling vier actielijnen opgezet.
BrandXtension zet zich in voor de communicatiestrategie en de uitvoering inclusief het bedenken en produceren van alle middelen. Het doel betreft het zichtbaar maken van de stichting en de activiteiten van haar stakeholders. Tevens dient de communicatie als middel om alle actielijnen en stakeholders te verbinden.
Verzoek
Ontwikkelen van de corporate communicatiestrategie en het bedenken en realiseren van de voorgestelde communicatiemiddelen, waaronder de website, nieuwsbrieven, (online) events, webinars, video’s, podcasts, en andere tools.
Daarnaast het uitwerken en bewaken van de huisstijl en alle elementen die daar onderdeel van zijn.
Doelstellingen
- Neerzetten van sterke (organisatie)identiteit
- De beweging ‘Samen tegen Voedselverspilling’ verder activeren
- Behoud van stakeholders en uitbouw van het netwerk van samenwerkende stakeholders door te faciliteren, verbinden en versnellen
- Activeren van stakeholders om zowel zelfstandig als in samenwerking met elkaar initiatieven tegen voedselverspilling op te starten en implementeren
- Het bedienen van de diversiteit aan stakeholders (o.a. bedrijven actief in de voedselketen, start-ups/ solution-providers, onderwijs- en overheidsinstellingen)
- Vergroten en zichtbaar maken van impact
Aanpak
Ontwikkelen van communicatiestrategie met gedetailleerd plan van aanpak voor alle B2B communicatielijnen en -middelen middels samenwerking met zowel de teamleden van de stichting als stakeholders en andere betrokkenen.
Communicatiemiddelen
Onderstaand een selectie uit de diverse middelen we hebben opgestart en gerealiseerd om dit te bereiken:
Events
Organisatie en productie van diverse interne en externe events, zowel fysiek als online. Zie hieronder enkele voorbeelden:
Website
Lancering van een nieuwe website gericht op zowel consumenten organisaties, scholen en overheidsinstellingen. De website dient als informatiebron voor iedereen geïnteresseerd in het tegengaan van voedselverspilling en biedt tools om zelf aan de slag te gaan met het verminderen van verspilling. Ook wordt de website ingezet om de initiatieven en samenwerkingen van de stakeholders zichtbaar te maken.
Videocontent & Podcasts
Ontwikkeling van Impactvideo’s die de voortgang laten zien, aftermovies van (online) events en korte, toegankelijke clips om in te zetten via social media. Voor het delen van deze videocontent is een YouTube-kanaal opgezet.
Alle Online impactsessies zijn terug te luisteren als podcast en kunnen beluisterd worden via alle bekende kanalen zoals Spotify en Apple Podcasts.
Voor de B2B communicatie via social media is gekozen om gebruik te maken van LinkedIn en Twitter. De focus van de LinkedIn-strategie richt zich op:
- Informeren
- Zichtbaar maken initiatieven stakeholders
- Gedrag veranderen
- Impact laten zien
Nieuwsbrief
Ontwikkeling van een interne nieuwsbrief voor alle aangesloten stakeholders. Tevens ondersteunen we het team met de realisatie van de maandelijkse edities en diverse aanvullende mailings voor (online) events.
Toolbox Stakeholders
Om het onboardingsproces voor nieuwe stakeholders gemakkelijker te maken en hen te faciliteren is een Toolbox opgezet. Deze Toolbox bevat alles dat nodig is om vanuit eigen kanalen te communiceren over betrokkenheid bij de stichting zoals bijvoorbeeld een huisstijlgids, infographics, voorbeeldberichten voor social media, diverse campagnematerialen en een Q&A.
